A HelloFresh foi alvo de críticas cerradas, após publicar uma promoção para o ‘Mês do Orgulho’, informando os clientes que, embora “comer nem sempre seja uma prioridade este mês”, a empresa tem “uma extensa selecção de receitas ricas em fibra disponíveis” para “quem se está a “preparar”.
A empresa conclui desejando um “Feliz Orgulho” aos seus clientes.
I tried Hello Fresh for a few weeks once and got the worst food poisoning I’ve ever had.
And yet this is still more revolting…. https://t.co/4zTl7BE4uj
— Paul Joseph Watson (@PrisonPlanet) June 7, 2026
A campanha atraiu ainda mais atenção depois da HelloFresh ter respondido a um utilizador das redes sociais que sugeriu o código de desconto “BOTTOMSUP” (“rabos para cima”, literalmente) para o Mês do Orgulho. De acordo com uma captura de ecrã partilhada online, a empresa anuiu, respondendo nestes termos:
“Usem o código BOTTOMSUP para um desconto no Mês do Orgulho. Vocês pedem, nós entregamos. Literalmente”.
Ready for one of the most disturbing marketing campaigns you’ve ever seen? @HelloFresh wants you to know that they have food for you to prepare your colon for receiving anal sex during Pride Month. Yes, this is real. No sane person should use this insane company. pic.twitter.com/R0Cy8JIOAC
— Robby Starbuck (@robbystarbuck) June 7, 2026
A promoção disseminou-se rapidamente pelas redes sociais, onde atraiu críticas de comentadores e activistas.
I thought there was no way this was real… it had to be parody… so I looked it up myself.
It’s real. @HelloFresh are advertising their product as being good for clearing out your rectum in preparation for anal s*x during Pride Month.
I’m so done with this timeline. pic.twitter.com/OWBvoN8vvV
— Hazel Appleyard (@HazelAppleyard) June 7, 2026
A activista da área da educação Katharine Birbalsingh escreveu:
“Perdemos a nossa bússola moral. Já não conseguimos distinguir o certo do errado. Só Deus sabe onde é que isto vai deixar os nossos filhos”.
O comentador conservador Robby Starbuck descreveu a campanha como “uma das campanhas de marketing mais perturbadoras que já viu”, acrescentando:
“A HelloFresh quer que se saiba que tem comida que preparr o seu cólon para o sexo anal durante o Mês do Orgulho. Sim, isto é real. Nenhuma pessoa sã deveria utilizar os serviços desta empresa insana.”
O comentador Mario Nawfal escreveu:
“Aparentemente, a HelloFresh está a promover os seus kits de refeição como preparação para o sexo anal durante o Mês do Orgulho. É isto que acontece quando a equipa de marketing de uma marca não tem nenhum adulto na sala”.
Wade Miller, director executivo do Center for Renewing America, também criticou a campanha, escrevendo:
“Escolha interessante da HelloFresh. Não bastava celebrar o Mês do Orgulho, eles foram mais longe e associaram a sua comida a ânus humanos. Cancelei a minha subscrição”.
Interesting choice by @HelloFresh. It wasn’t enough for them to merely celebrate Pride Month, they went the extra mile in associating their food with human assholes, enemas, and shit. Bold strategy.
Unsubscribed. pic.twitter.com/uqbxiBbzoT
— Wade Miller (@WadeMiller) June 7, 2026
A conta Libs do TikTok, com 4,7 milhões de seguidores no X, incentivou os seus seguidores a cancelarem as subscrições da HelloFresh, e centenas de utilizadores das redes sociais confirmaram que já o tinham feito.
As críticas vieram também da própria comunidade LGBT. A comentadora política neozelandesa Ani O’Brien escreveu no Facebook:
“Como lésbica, estou cansada desta parvoíce. Estou cansada do Orgulho corporativo e do Orgulho activista”.
A HelloFresh é uma multinacional alemã, com sede em Berlim, que presta um serviço de assinatura de refeições (“meal kits”) que entrega em casa, semanalmente, com alegados “ingredientes frescos”, porções pré-definidas e receitas fáceis de preparar. Fundada em 2011, opera na Europa, nos Estados Unidos, Canadá, Austrália e Nova Zelândia, sendo a América do Norte responsável pela maior parte da sua facturação.
A HelloFresh ainda não se pronunciou sobre as críticas feitas à campanha.
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