Pela primeira vez nos Estados Unidos, o streaming ultrapassou a quota combinada da televisão de canal aberto e por cabo, de acordo com o relatório mensal The Gauge da Nielsen. O streaming representou 44,8% da audiência total de televisão em Maio de 2023, enquanto a televisão aberta e por cabo representaram juntas 44,2%. Esta é a maior quota dos serviços web até à data.
Os dados da Nielsen mostram que, desde o início dos seus relatórios mensais há quatro anos, o streaming cresceu 71%, enquanto a audiência da televisão de canal aberto e por cabo caiu 21% e 39%, respectivamente.
Brian Fuhrer, vice-presidente sénior da Nielsen, observou:
“Embora muitos esperassem que esse marco ocorresse mais cedo, eventos desportivos, notícias e novos conteúdos sazonais mantiveram a televisão aberta e por cabo surpreendentemente resilientes”.
Fuhrer sublinhou que o crescimento do streaming foi impulsionado por ofertas na internet de produtos televisivos gratuitos, suportados por anúncios, bem como pelo crescimento exponencial da audiência do YouTube.
Em Maio de 2021, apenas cinco plataformas de streaming ultrapassaram 1% do total de visualizações de TV. De acordo com o relatório mais recente, esse número mais do que duplicou para 11 plataformas, incluindo canais gratuitos como o Pluto TV, o Roku e o Tubi. Combinados, esses serviços gratuitos representaram 5,7% do total de visualizações de TV, ultrapassando qualquer rede de transmissão individual. O YouTube, excluindo o YouTube TV, também registou um enorme crescimento, representando 12,5% de todas as visualizações de TV em Maio e marcando o seu quarto aumento mensal consecutivo.
As emissoras tradicionais têm adoptado cada vez mais o streaming, com plataformas como Hulu, Paramount+ e Peacock complementando a TV linear. Por exemplo, o Super Bowl LIX foi transmitido pela Fox e pelo Tubi, e as Olimpíadas de 2024 estavam disponíveis na NBC e na plataforma de streaming Peacock, que é propriedade da emissora. Além de sua plataforma de streaming Disney+, a Disney também usou o YouTube para aumentar o envolvimento com os seus personagens e conteúdos, muitas vezes sem qualquer sucesso.
A Nielsen observou que a Netflix continua a ser líder entre os serviços de assinatura paga, com um aumento de 27% na audiência nos últimos quatro anos. Embora o marco do streaming ultrapassar a transmissão aberta e a TV por cabo possa não ocorrer todos os meses, especialmente durante a temporada de futebol americano, a Nielsen prevê que esta tecnologia de emissão de conteúdos acabará por dominar a audiência televisiva de forma permanente.
É até estranho que o fenómeno não tenha acontecido antes, na verdade.
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